【代寫社】
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隨手翻翻近日跟自媒體有關(guān)的文章，大多數(shù)其實(shí)表達(dá)的都是同一個(gè)主題——“如今的自媒體早已到達(dá)了飽和狀態(tài)。”
真的是這樣嗎？當(dāng)每一個(gè)個(gè)體發(fā)聲的意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，各種UGC層出不窮，更多的PGC在誕生之路上，各路MCN紛紛涌現(xiàn)時(shí)……我們依然能感覺到自媒體如朝日般蓬勃的生命力！或許并不是自媒體飽和了，而是“PC端時(shí)代”即將被“移動(dòng)端時(shí)代”終結(jié)。
在“PC端時(shí)代”，普通人靠搜索引擎找信息，品牌主比拼著競價(jià)排名，自媒體人尚“蝸居”在個(gè)別平臺(tái)，充當(dāng)著各種大V的陪跑。
而在“移動(dòng)端時(shí)代”，普通人關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件，品牌主考量關(guān)鍵詞傳播聲量，自媒體人則追求著通過智能創(chuàng)作開拓更大的價(jià)值空間。
對于用戶來說
在PC端時(shí)代都會(huì)利用搜索引擎來完成各種信息的獲取，同時(shí)這里也產(chǎn)生了一些問題，譬如信息泛濫、碎片化、機(jī)械性乃至網(wǎng)絡(luò)安全、個(gè)人隱私泄露等。隨著移動(dòng)端的崛起，更多人開始使用手機(jī)來關(guān)注和查找自己感興趣的信息，雖然轉(zhuǎn)換了信息獲取方式，但用戶們希望從海量信息中直接獲取有價(jià)值信息的需求依然不變。他們需要的，是一個(gè)能精準(zhǔn)畫出他們畫像的、真正在乎他們的平臺(tái)。
對于品牌主來說
PC端時(shí)代過于依賴搜索引擎競價(jià)排名的弊端也逐漸顯現(xiàn)，生硬的展示、不佳的體驗(yàn)、某些事件引發(fā)的公眾對于搜索引擎廣告的不信任感，以及每年巨額的預(yù)算開支，不僅讓部分品牌主望而卻步，被動(dòng)失去了品牌展示機(jī)會(huì)，而且就算花了錢，也買不到精準(zhǔn)受眾的注意力和信任。而移動(dòng)端時(shí)代則恰恰相反，以今日頭條平臺(tái)為例，其精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦機(jī)制，使得品牌主可以有的放矢的利用平臺(tái)機(jī)制“圈粉”，讓品牌真正成為“熱詞”，流淌在精準(zhǔn)受眾的信息流中，甚至有希望撬動(dòng)億級(jí)平臺(tái)的流量。他們需要的，是一個(gè)能夠幫助他們考量傳播聲量的標(biāo)桿。
對于自媒體人來說
迎來移動(dòng)端時(shí)代的他們，終于可以擺脫舊時(shí)代的束縛，充分地展示自我、俘獲粉絲、建立個(gè)人品牌并開拓自身價(jià)值空間了！他們需要的，是一個(gè)體貼而又專業(yè)的向?qū)А?/p>
用戶、品牌主、自媒體人，這三者的需求構(gòu)成了移動(dòng)端時(shí)代“支架”的三個(gè)點(diǎn)，而解決三者需求、把這三個(gè)點(diǎn)連成一個(gè)“三角形穩(wěn)定結(jié)構(gòu)”的，則是“頭條指數(shù)”。
這也印證了坊間流行的一句話：PC端時(shí)代看“百度指數(shù)”，移動(dòng)端時(shí)代看“頭條指數(shù)”。那么，為什么這句話會(huì)得到廣泛的認(rèn)同呢？通過下面這個(gè)例子，我們或許可以悟到其中的緣由。
首先我們從用戶角度出發(fā)，進(jìn)入兩個(gè)指數(shù)的主頁了解下。
“百度指數(shù)”首先彈出一個(gè)登錄界面，這個(gè)很“PC”?！邦^條指數(shù)”是不需要登錄就可以直接進(jìn)行搜索的。一個(gè)小細(xì)節(jié)，可能就讓一些用戶產(chǎn)生了排斥感。
至于用戶關(guān)心的“最近什么最火？”“百度指數(shù)”并沒有給我們答案。而“頭條指數(shù)”的首頁上，就有著“熱點(diǎn)事件”這一功能門類，里面有著各種領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件，以及持續(xù)的時(shí)間。選擇其中一個(gè)熱點(diǎn)事件后，還能查看到“事件分析”里能夠讓用戶了解相關(guān)人、事、物的各類文章。
接下來，讓我們再用“格萊美”這個(gè)關(guān)鍵詞，代表品牌主們，在兩個(gè)指數(shù)間游走一番。
品牌主最關(guān)心的當(dāng)屬傳播聲量的考量，這就涉及到了三個(gè)時(shí)間階段的分布：
前期——品牌主需要了解用戶特征和現(xiàn)有的關(guān)聯(lián)熱詞，以之作為宣傳策略制定的依據(jù)；
中期——品牌主需要時(shí)刻監(jiān)控傳播效果及評(píng)論走向，及時(shí)調(diào)整策略；
后期——品牌主需要復(fù)盤整個(gè)傳播過程，綜合考量傳播效果。
對于前期品牌主的需求
“頭條指數(shù)”比“百度指數(shù)”多了一個(gè)“用戶興趣”功能，可以直觀展示關(guān)心“格萊美”的用戶，他們的興趣是什么，這樣就可以有的放矢的投放相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容，從而精準(zhǔn)地俘獲到用戶，且能讓傳播內(nèi)容更加豐富和多元，不至于“淪為”硬廣。
對于中期品牌主的需求
“頭條指數(shù)”比“百度指數(shù)”贏在了細(xì)節(jié)↓↓↓
“頭條指數(shù)”將熱度值、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量這些數(shù)字清晰地展示了出來；而“百度指數(shù)”沒有這些數(shù)據(jù)的考量，且“15條相關(guān)”點(diǎn)開后，給了一個(gè)讓人無語凝噎的信息：
對于后期品牌主的需求
“頭條指數(shù)”和“百度指數(shù)”不相上下。
最后，我們來談?wù)剟?chuàng)作——以自媒體人的角度，體驗(yàn)一下二者的異同。
“頭條指數(shù)”的“關(guān)聯(lián)分析”對于自媒體創(chuàng)作者來說顯得尤為重要，畢竟自媒體人最關(guān)心的是“寫什么才能有流量”。關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度全都顯示在了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，而這些關(guān)鍵詞就可以作為自媒體人文章中可以提到的點(diǎn)，讓自己的文章中出現(xiàn)這些關(guān)鍵詞，這樣可以大幅度提高自己文章的曝光度，說不定在你搜索“吳亦凡”關(guān)鍵詞的時(shí)候，在搜索選項(xiàng)中同樣能看到跟“格萊美”關(guān)鍵詞相關(guān)的文章呢！此外，通過點(diǎn)擊相關(guān)詞，還能查詢到文章。
而“百度指數(shù)”這方面顯得有些不足，相關(guān)聯(lián)的詞顯然不具備足夠的參考價(jià)值，且“搜索”的觀念依舊在，其結(jié)果不能等同于相關(guān)的熱門標(biāo)簽。
在“頭條指數(shù)”中，“相關(guān)內(nèi)容”也會(huì)為自媒體人提供熱度值從高到低的文章排行榜，并且提供了轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論的信息，這些信息對于自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者來說也具有指導(dǎo)意義。想要自己打造爆款文章，那么就可以從熱度值最高的一篇文章開始研究起來：為什么它能獲得如此高的轉(zhuǎn)發(fā)量？是什么引起了大家的熱議？這些同樣是“百度指數(shù)”所不具備的。
由以上種種，我們不難看出：PC端時(shí)代看“百度指數(shù)”，移動(dòng)端時(shí)代看“頭條指數(shù)”，這句話絕非妄言。不管是用戶、品牌主還是自媒體人，是想搜索關(guān)鍵詞、篩選精選報(bào)道還是查看數(shù)據(jù)報(bào)告，“頭條指數(shù)”具有的功能，都能為其提供重要的數(shù)據(jù)參考。
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