【代寫(xiě)社】
軟文是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣環(huán)節(jié)中很重要的一部分，一篇好的軟文，在可以在給公司帶來(lái)流量效益的同時(shí)，又間接的將產(chǎn)品植入用戶(hù)的內(nèi)心，引導(dǎo)有需求的用戶(hù)，也挖掘了潛在的客戶(hù)。那么，如何能寫(xiě)出爆款軟文呢？而代寫(xiě)軟文需要注意什么呢？
1.基本功要扎實(shí)
軟文撰寫(xiě)者與一般的寫(xiě)手區(qū)別很大，不僅要有扎實(shí)的文字功底，駕馭文字的能力要非常強(qiáng)，還要具備豐富的想象力。同時(shí)，還需要對(duì)一些企業(yè)文化、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)營(yíng)品賣(mài)點(diǎn)的訴求、市場(chǎng)背景非常熟悉。只有掌握了行業(yè)相關(guān)知識(shí)，具有一定的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，才能逐漸創(chuàng)作出吸引用戶(hù)的軟文。
2.提前做功課
編輯軟文之前，一定要先要理清自己的思路，首先，了解消費(fèi)者對(duì)廣告軟文的接受過(guò)程，明確推廣業(yè)務(wù)的主題，只有主題明確，才能知道從哪里入手，主題直接決定了需明確所撰寫(xiě)的廣告軟文的目的和用途，明確撰寫(xiě)的軟文是用于品牌推廣還是促銷(xiāo)宣傳;用于品牌推廣的軟文，要把品牌的核心理念加以體現(xiàn)，當(dāng)然，簡(jiǎn)單的平鋪直敘是不可以的，需要找到令讀者感興趣的標(biāo)題，引導(dǎo)讀者去閱讀，從而樂(lè)于接受你傳達(dá)的信息。
3.標(biāo)題要多次打磨
一篇廣告軟文新穎有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷(xiāo)售推廣文案具有同等的份量，甚至更為重要，一個(gè)能吸引人的標(biāo)題需要花時(shí)間去好好琢磨，如果是一下了找不到有穿透力的標(biāo)題，在主題明確的情況下，也可以邊寫(xiě)正文邊考慮標(biāo)題，或正文全部寫(xiě)完后再冠上滿(mǎn)意的標(biāo)題。下面是標(biāo)題選取的幾個(gè)方法：
第一，結(jié)合當(dāng)前熱門(mén)事件和話(huà)題給文章取標(biāo)題。在結(jié)合熱門(mén)事件寫(xiě)標(biāo)題時(shí)要注意把握好度，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，文章內(nèi)容和標(biāo)題要相符，不然就成了人人厭惡的“標(biāo)題黨”；
第二，戳中用戶(hù)的痛點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中有一種說(shuō)法叫痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，所謂痛點(diǎn)就是網(wǎng)民心中的不滿(mǎn)、憤慨和傷心之處。才會(huì)促使用戶(hù)尋求解決的方法，這個(gè)臨界點(diǎn)就是我們說(shuō)的用戶(hù)的痛點(diǎn)，我們要找到這個(gè)痛點(diǎn)；
第三，巧妙利用疑問(wèn)式/反問(wèn)式引起用戶(hù)的好奇心，在標(biāo)題上賣(mài)個(gè)關(guān)子，激發(fā)人們閱讀文章的興趣。
可以參考帶入淺析、十大、解密、實(shí)戰(zhàn)、分享、最新、最全、透露等詞的結(jié)合，比如說(shuō)十大軟文寫(xiě)作高手實(shí)戰(zhàn)分享，這樣的一篇文章一樣，非常吸引人關(guān)注。
4、文章結(jié)構(gòu)脈絡(luò)清晰
第一種，記敘文新聞?lì)愜浳慕Y(jié)構(gòu)，用于企業(yè)的宣傳、品牌活動(dòng)等傳播時(shí)使用的，文中不用太多的修飾語(yǔ)，比較直白直接，廣告意味也比較明顯，這類(lèi)軟文適合文筆較好，同時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)軟文寫(xiě)作有一定的經(jīng)驗(yàn)好多寫(xiě)手。
第二種，事件評(píng)論類(lèi)軟文，經(jīng)驗(yàn)技術(shù)類(lèi)軟文比較常見(jiàn)，企業(yè)軟文、策劃人員對(duì)于網(wǎng)上的某些熱點(diǎn)事件、熱門(mén)人物發(fā)表自己評(píng)論，同時(shí)巧妙的植入廣告。
第三種，經(jīng)驗(yàn)技術(shù)類(lèi)軟文結(jié)構(gòu)，這類(lèi)軟文是軟文寫(xiě)手將自己熟知的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)無(wú)償?shù)耐ㄟ^(guò)文章的形式在網(wǎng)上分享，能夠吸引一批希望得到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人員幫助的人的關(guān)注，從而得到傳播，寫(xiě)作這類(lèi)軟文需要寫(xiě)手不斷的積累經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行總結(jié)，切不可子虛烏有，虛構(gòu)欺騙。
5.撰寫(xiě)廣告軟文要集新穎性、可讀性、趣味性和知識(shí)性為一體
廣告軟文在寫(xiě)作上可以隨意自定文體，但不能沒(méi)有吸引讀者閱讀的欲望，不能捕捉到讀者獵奇、求知的心態(tài)，就很難勾起讀者的興趣。如果一篇軟文都無(wú)法吸引讀者讀下去，那么其廣告效果就無(wú)從談起。所以，這需要撰寫(xiě)人分析產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)心理、生活情趣，投其所好才能使寫(xiě)出的軟文具有可讀性、趣味性和知識(shí)性。
6.語(yǔ)言通俗易懂
很多時(shí)候閱讀軟文的基本都是普通的消費(fèi)者，沒(méi)必要使用過(guò)多的專(zhuān)業(yè)詞匯，軟文更多的是誘導(dǎo)而不是分析，因此沒(méi)有必要過(guò)于專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)復(fù)雜的軟文只能曲寡，沒(méi)有回應(yīng)也自然談不上帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，因此軟文應(yīng)盡量通俗易懂。
7.或文短小精悍，切忌長(zhǎng)篇大論
很多文案撰寫(xiě)人員錯(cuò)誤地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容規(guī)模不受限制，解釋越效果越好。但是現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)是，大家都喜歡快，很少有人喜歡長(zhǎng)篇大論，軟文的規(guī)模不應(yīng)在文章長(zhǎng)度上，而是應(yīng)體現(xiàn)的總體數(shù)量上。
所以，“網(wǎng)絡(luò)軟文”在撰寫(xiě)時(shí)，要力求短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，讓讀者很快就整個(gè)內(nèi)容。若要寫(xiě)的東西很多，不如將整篇內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，用小標(biāo)題段落將文章分割，環(huán)環(huán)緊扣，條理清晰。
