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怎么才能快速刷百度指數(shù)上去?(內(nèi)含刷百度指數(shù)竅門)

注:如果你想快速提升百度指數(shù),迅速刷百度指數(shù)上去,加微信號(hào):jipiiiii? 了解。

每隔一段時(shí)間,總遇到PR的朋友問到如下問題,為什么發(fā)了幾篇新聞稿,媒體轉(zhuǎn)載也不少,百度指數(shù)卻沒有大幅增長?在此分享下個(gè)人對(duì)百度指數(shù)的理解。

1、“百度指數(shù)”是什么?

長期以來,百度指數(shù)是衡量企業(yè)廣告營銷投放,甚至公關(guān)發(fā)稿的一個(gè)重要指標(biāo),廣義上的“百度指數(shù)”指的是百度“搜索指數(shù)”。

根據(jù)百度指數(shù)的官方說明:

“百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)。百度指數(shù)反映網(wǎng)民的主動(dòng)搜索需求,所有影響網(wǎng)民搜索行為的活動(dòng)都可能影響百度指數(shù)?!?/p>

刷百度指數(shù)

如上比較容易理解,百度指數(shù)其實(shí)衡量的是“網(wǎng)民的主動(dòng)搜索行為”,當(dāng)看到一段廣告,一篇新聞或文章,想要去深入了解“知識(shí)點(diǎn)”的時(shí)候,我們會(huì)習(xí)慣性的“百度一下”。

這時(shí)候的搜索,就是用戶的“主動(dòng)搜索行為”,是為了解決一個(gè)問題,需要獲取答案的強(qiáng)需求,這也是為什么企業(yè)發(fā)布新聞稿希望達(dá)到的一個(gè)重要目的,希望在用戶主動(dòng)搜索的時(shí)候,能夠在茫茫的互聯(lián)網(wǎng)信息中找到自己。

搜索的本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)信息的聚合,而內(nèi)容營銷帶來的媒體轉(zhuǎn)載、用戶聲量所形成的搜索長尾效應(yīng),是迅速促進(jìn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)積累的最重要基石,當(dāng)用戶在進(jìn)行“主動(dòng)搜索”這種強(qiáng)需求行為的時(shí)候,搜索引擎中呈現(xiàn)的結(jié)果,往往能夠直接影響用戶的印象和決策。

2、可以用百度“搜索指數(shù)”衡量公關(guān)的有效性嗎?

公關(guān)的核心職能是內(nèi)外部溝通發(fā)聲,確保品牌的信息能夠被及時(shí)、有效、正確的傳達(dá)。不過,用網(wǎng)民的“搜索行為”衡量公關(guān)的有效性,er…?

不難想明白,體現(xiàn)“用戶搜索行為”的百度搜索指數(shù),實(shí)際上應(yīng)該是企業(yè)品牌、市場、公關(guān)、廣告等多個(gè)傳播職能共同作用的結(jié)果,比如廣電、戶外、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放,媒體報(bào)道,文章、營銷活動(dòng)等多種方式,有且只有引起用戶的關(guān)注與好奇心,用戶才會(huì)產(chǎn)生搜索行為去搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞,這中間存在一個(gè)認(rèn)知轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的過程。

其實(shí),百度自身對(duì)“百度指數(shù)”的定位也是通過網(wǎng)民搜索行為數(shù)據(jù)的反映,用以指導(dǎo)企業(yè)的廣告、關(guān)鍵詞營銷投放,而單純的用百度指數(shù)來衡量公關(guān)部發(fā)稿或媒體關(guān)系的“KPI”,顯然是那么不靠譜的。

3、百度搜索指數(shù)忽然大幅增長對(duì)公關(guān)來講是好事嗎?

毫無疑問,引起用戶好奇心并產(chǎn)生搜索行為的內(nèi)容,一定需要真正觸達(dá)用戶內(nèi)心,切中其情感或利益,而要使企業(yè)公關(guān)通過內(nèi)容影響百度指數(shù)的大幅變化,多數(shù)僅有以下兩種情況,一種是積極的,一種則多為負(fù)向的:

能夠引起目標(biāo)用戶強(qiáng)烈關(guān)注的資訊、新聞報(bào)道,如投融資,財(cái)報(bào),并購等大事件大新聞,激起用戶的興趣(如新品,合作,并購),或影響到其利益。(如財(cái)報(bào))

目標(biāo)關(guān)鍵詞與公眾高度關(guān)注的事件性熱點(diǎn)緊密相關(guān),要么是正向的話題熱議,要么是負(fù)面的丑聞引發(fā)的公關(guān)危機(jī),引起用戶強(qiáng)烈的好奇心,產(chǎn)生主動(dòng)搜索行為,從而影響“百度搜索指數(shù)”。

第一種情況引發(fā)的媒體報(bào)道或用戶關(guān)注,信源大多數(shù)來自于品牌公關(guān)部門的主動(dòng)發(fā)布,品牌多處于主導(dǎo)地位,傳播內(nèi)容相對(duì)是正向可控的。但必須通過長期有節(jié)奏的、高質(zhì)量的,多渠道的媒體傳播或內(nèi)容營銷,影響終端用戶的認(rèn)識(shí),促進(jìn)產(chǎn)生搜索行為。

第二種情況則多數(shù)是的企業(yè)被動(dòng)關(guān)注或被動(dòng)報(bào)道,一般都是“攤上大事了”,相對(duì)負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)極高,很難受控,即使是麥當(dāng)勞改名金拱門這類的正向話題,也極難在企業(yè)PR層面能力掌控的范圍之內(nèi)。更多的被動(dòng)關(guān)注是真正的黑天鵝,如近兩周被離職員工送上頭條的某事件,互懟了幾撥10W+,百度指數(shù)也是直線飆升。

4、百度“媒體指數(shù)”能有效衡量公關(guān)發(fā)稿嗎?

百度指數(shù)2018年初低調(diào)升級(jí),將之前的“輿情關(guān)注”板塊,升級(jí)為了“資訊關(guān)注”,其中的指標(biāo)拆分成了“資訊指數(shù)”和“媒體指數(shù)”,目前仍在試運(yùn)行中。

根據(jù)百度指數(shù)的官方說明:

媒體指數(shù):是以各大互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道的新聞中,與關(guān)鍵詞相關(guān)的,被百度新聞?lì)l道收錄的數(shù)量,采用新聞標(biāo)題包含關(guān)鍵詞的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),數(shù)據(jù)來源、計(jì)算方法與搜索指數(shù)無直接關(guān)系。

按照百度的標(biāo)準(zhǔn)說明,媒體指數(shù)衡量的僅是“標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞”的媒體報(bào)道數(shù)量,也就是“百度新聞”中的結(jié)果數(shù)量,但其中存在的問題可能容易被忽略掉:

1、首先大量的媒體報(bào)道,并不會(huì)直接將企業(yè)的品牌名稱放在標(biāo)題之中,多數(shù)情況則是在一篇綜合報(bào)道中提到某個(gè)企業(yè)的名字、產(chǎn)品,或采訪了企業(yè)的高管或產(chǎn)品的用戶。

目標(biāo)關(guān)鍵詞隱含在全文之中,顯然是被“媒體指數(shù)”忽略的一部分,對(duì)于經(jīng)過大量的媒體關(guān)系維護(hù)才好容易獲得媒體報(bào)道的公關(guān)人來說,用百度“媒體指數(shù)”來衡量其KPI顯然是不公平的。

2、其次是“媒體指數(shù)”并不能完全客觀的呈現(xiàn)品牌被互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道的情況,指數(shù)計(jì)算尚存在統(tǒng)計(jì)不完整的問題,甚至?xí)┑艚霐?shù)以上的有效媒體報(bào)道,數(shù)據(jù)是失真有待改進(jìn)的,不能確定是數(shù)據(jù)缺失,還是百度對(duì)指數(shù)進(jìn)行了加權(quán)處理。

刷百度指數(shù)

最近7天標(biāo)題中包含“麥當(dāng)勞”關(guān)鍵詞的媒體指數(shù)統(tǒng)計(jì)有35篇

麥當(dāng)勞最近7天有79篇標(biāo)題中包含“麥當(dāng)勞”關(guān)鍵詞的新聞報(bào)道,但只有35篇被媒體指數(shù)體現(xiàn),最近30天有611篇,被媒體指數(shù)體現(xiàn)的則只有402篇,中間存在30%-50%的差值,測試了其它的一些品牌關(guān)鍵詞,多數(shù)也存在媒體指數(shù)的統(tǒng)計(jì)與百度新聞實(shí)際的新聞報(bào)道數(shù)據(jù)較大差異不匹配的問題。

換句話說,可能有接近一半的結(jié)果不會(huì)被媒體指數(shù)統(tǒng)計(jì)到。由此可見,用“媒體指數(shù)”衡量媒體報(bào)道還僅是一個(gè)半近似值參考,并不能完整體現(xiàn)全量結(jié)果。

刷百度指數(shù)

最近7天百度新聞中收錄的標(biāo)題中包含“麥當(dāng)勞”關(guān)鍵詞的相關(guān)新聞?dòng)?9篇

5、百度“資訊指數(shù)”衡量的是什么?

資訊指數(shù):是以百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),將網(wǎng)民的閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、不喜歡等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出資訊指數(shù)。數(shù)據(jù)試運(yùn)行中,當(dāng)前日(T)更新(T-2)日數(shù)據(jù)。

由上可見,百度的“資訊指數(shù)”主要衡量內(nèi)容在百度分發(fā)體系中的用戶互動(dòng)行為,包括內(nèi)容引起的用戶閱讀,轉(zhuǎn)評(píng)贊等行為。

能夠被渠道分發(fā)只是第一步,是否能夠真正影響到百度“資訊指數(shù)”,更取決于內(nèi)容的可互動(dòng)性。能夠激發(fā)用戶互動(dòng)的內(nèi)容,多數(shù)是有用的信息,有爭議的觀點(diǎn),有趣的發(fā)現(xiàn),重要的新聞事件等,內(nèi)容與用戶的相關(guān)度和接近性,能否引起用戶的興趣或影響其利益,是促進(jìn)內(nèi)容獲取用戶“轉(zhuǎn)評(píng)贊”等互動(dòng)行為的關(guān)鍵。

但可能是在試運(yùn)行階段,百度“資訊指數(shù)”也存在一定程度的統(tǒng)計(jì)問題,如聯(lián)合利華和寶潔近30天的資訊指數(shù)對(duì)比,上一周聯(lián)合利華取消英國總部的新聞,幾乎上了所有門戶網(wǎng)站的首頁頭版,從百度新聞最近30天分發(fā)的新聞數(shù)量統(tǒng)計(jì)來看,聯(lián)合利華的新聞?dòng)?2篇,寶潔為67篇,但“資訊指數(shù)”上關(guān)于聯(lián)合利華的收錄幾乎是為零,很顯然指數(shù)是未能反映準(zhǔn)確情況的。

最近30天百度新聞中收錄的標(biāo)題中包含“聯(lián)合利華”關(guān)鍵詞的相關(guān)新聞?dòng)?2篇

百度資訊指數(shù)體現(xiàn)的最近30天關(guān)于聯(lián)合利華的數(shù)據(jù)幾乎為零

最近30天百度新聞中收錄的標(biāo)題中包含“寶潔”關(guān)鍵詞的相關(guān)新聞?dòng)?7篇

6、公關(guān)發(fā)布哪些內(nèi)容能對(duì)百度指數(shù)產(chǎn)生促進(jìn)?

結(jié)合美通社2017年的媒體調(diào)查,以及每年對(duì)數(shù)萬篇新聞稿發(fā)布結(jié)果分析的大數(shù)據(jù)來看:

1、 最受媒體和用戶關(guān)注的有趣的、甚至是有爭議的內(nèi)容(如觀點(diǎn),報(bào)告數(shù)據(jù)),這類稿件分發(fā)在微博、微信、今日頭條等移動(dòng)端平臺(tái)的推送量、閱讀量和轉(zhuǎn)評(píng)贊等互動(dòng)效果是相對(duì)最好的。

2、 其次是時(shí)效性的新聞事件,尤其是大的硬新聞,如投融資,并購,財(cái)報(bào)發(fā)布等。然后是新產(chǎn)品發(fā)布、服務(wù)升級(jí)、戰(zhàn)略合作、企業(yè)創(chuàng)新故事等內(nèi)容。

近三分之二(62.8%)的媒體希望企業(yè)的稿件內(nèi)容中帶有更多觀點(diǎn)性信息。而較軟性的稿件,如促銷營銷等內(nèi)容,媒體的關(guān)注意愿最低,按照百度指數(shù)各項(xiàng)指標(biāo)的衡量規(guī)則,即使推送到渠道落地,但無法吸引用戶的閱讀,也就無法產(chǎn)生主動(dòng)搜索或互動(dòng),對(duì)百度指數(shù)也很難達(dá)到促進(jìn)作用。

這就也同時(shí)對(duì)PR稿件的傳播與搜索收錄帶來更大挑戰(zhàn),常規(guī)的媒體發(fā)布要獲得影響百度指數(shù)的效果,對(duì)稿件的內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)布渠道(尤其是移動(dòng)端信息流)要求相對(duì)更高,只有通過高質(zhì)量內(nèi)容在真正意義上去影響用戶對(duì)品牌的關(guān)注,才可能激發(fā)其搜索需求和互動(dòng)行為。

擴(kuò)展閱讀:《2017技術(shù)對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和企業(yè)新聞偏好的影響》白皮書

7、對(duì)于公關(guān)來講,有哪些做法可以促進(jìn)百度搜索長尾效果提升?

其實(shí)百度指數(shù)對(duì)公關(guān)效果的衡量只是一個(gè)不全面參考,單從公關(guān)最核心的基礎(chǔ)工作媒體發(fā)布來看,重點(diǎn)是如何長期通過百度的分發(fā)渠道產(chǎn)生長尾效果,有如下4點(diǎn)建議

1、大幅提高主動(dòng)發(fā)布數(shù)量,尤其是在百度分發(fā)渠道(網(wǎng)頁、新聞及移動(dòng)端信息流)可見的內(nèi)容數(shù)量,并保持較高穩(wěn)定的頻率。

搜索引擎對(duì)內(nèi)容的收錄和展現(xiàn),是由復(fù)雜的算法決定的,會(huì)綜合評(píng)判內(nèi)容的質(zhì)量、時(shí)效性、熱度、相關(guān)網(wǎng)頁鏈接結(jié)果的數(shù)量和質(zhì)量等因素?;ヂ?lián)網(wǎng)新發(fā)布的內(nèi)容,需要在上述指標(biāo)中與現(xiàn)有排序結(jié)果競爭,才能逐漸獲得優(yōu)化的展現(xiàn)結(jié)果。

尤其是前面所講的,影響到用戶的搜索行為,需要跨越一個(gè)由“認(rèn)知轉(zhuǎn)化為行動(dòng)”的過程,首先要解決的就是內(nèi)容有機(jī)會(huì)在各種渠道、最大范圍內(nèi)被目標(biāo)受眾看到。

2、在稿件標(biāo)題中有目標(biāo)地體現(xiàn)核心目標(biāo)關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞在標(biāo)題、內(nèi)容中出現(xiàn)的位置越靠前,且密度合理(但不是堆砌),對(duì)搜索引擎的收錄檢索就越有利。

3、增強(qiáng)時(shí)效性新聞內(nèi)容的發(fā)布,時(shí)效性內(nèi)容可以是新聞事件,可以是觀點(diǎn)、報(bào)告,也可以是一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新的故事。如果能與公眾當(dāng)下關(guān)注的熱點(diǎn)相結(jié)合,被百度收錄檢索,并且智能分發(fā)的機(jī)會(huì)就越大。

4、提高發(fā)布內(nèi)容的價(jià)值和多樣性,深化稿件主題,相同事件不同角度主題的內(nèi)容,對(duì)百度的收錄呈現(xiàn),以及對(duì)搜索結(jié)果多樣性的用戶體驗(yàn),也有促進(jìn)作用。(如相同的新聞事件,觀點(diǎn)、從不同的新聞點(diǎn)和角度切入,形成系列內(nèi)容,增強(qiáng)多樣性)

以上是一些片面的個(gè)人分享,僅供參考,通過公關(guān)影響百度指數(shù)的確是一件挺曲折的事兒,但實(shí)現(xiàn)長尾的搜索價(jià)值其實(shí)并不難實(shí)現(xiàn),比做一篇10W+應(yīng)該容易多了。

但如果你想快速提升百度指數(shù),迅速刷上去,加微信號(hào):jipiiiii? 了解。

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