【代寫社】
10月27日消息，據(jù)與淘寶合作的部分內(nèi)容創(chuàng)作者透露，淘寶于10月10日起，對(duì)部分達(dá)人開放“淘寶新內(nèi)容中心”功能，小范圍內(nèi)測(cè)新產(chǎn)品“逛逛”。根據(jù)透露的圖片顯示，創(chuàng)作內(nèi)容將會(huì)以圖文（或視頻）的形式展現(xiàn)，有點(diǎn)類似于好物種草。
進(jìn)入內(nèi)測(cè)的內(nèi)容創(chuàng)作者們反饋，從目前的體驗(yàn)來(lái)看，逛逛入口優(yōu)先級(jí)比較高，同時(shí)更為集中地把種草內(nèi)容集合在一起，更純粹也會(huì)更好逛。淘寶方面介紹，內(nèi)測(cè)期間“淘寶逛逛”只發(fā)布不帶商品的純內(nèi)容。內(nèi)測(cè)期間主要面向的是達(dá)人群體，后期或?qū)ι碳议_放。
“微淘”內(nèi)部功能包括：發(fā)帖子、發(fā)寶貝、發(fā)上新、發(fā)圖片、短視頻、互動(dòng)、買家秀?？梢灶惐葹樘詫殐?nèi)的微信朋友圈，發(fā)出圖文內(nèi)容，可以曝光給店鋪的瀏覽訪客、收藏加購(gòu)過的用戶都可以看到店鋪發(fā)出的微淘信息。微淘更多的是針對(duì)店鋪老粉絲的運(yùn)營(yíng)維護(hù)，以便提高店鋪的回購(gòu)率。
微淘文案代寫
“逛逛”是由之前的“微淘”模塊而改版而成。“逛逛”模塊的功能是結(jié)合小紅書+抖音+淘寶的集合版，通過圖文短視頻對(duì)用戶進(jìn)行種草并最終引導(dǎo)成交。根據(jù)目前的定位和已經(jīng)進(jìn)入灰度測(cè)試的使用，“逛逛”有著更加多元的功能。通過大數(shù)據(jù)橫向的推薦邏輯，向你推薦你感興趣的內(nèi)容，通過內(nèi)容種草后向商品引流。在進(jìn)入后電商時(shí)代，更加注重內(nèi)容，以不同形式內(nèi)容，給用戶種草，以便最后拔草。
也許有的商家要迫不及待開始入手了，但是目前還只是內(nèi)測(cè)階段，很多的用戶還不能使用逛逛功能。淘寶每次更新改版都會(huì)先小范圍的定向邀約商家用戶進(jìn)行項(xiàng)目?jī)?nèi)測(cè)，根據(jù)評(píng)測(cè)效果來(lái)決定正式公測(cè)的時(shí)間和進(jìn)度。
這次內(nèi)測(cè)的對(duì)象主要是針對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出具有優(yōu)勢(shì)的淘寶達(dá)人，根據(jù)透露出來(lái)的消息看，目前內(nèi)測(cè)期間“逛逛”這個(gè)板塊的流量還是不錯(cuò)的，有達(dá)人資質(zhì)的小伙伴可以去相關(guān)地方進(jìn)行申請(qǐng)內(nèi)測(cè)名額。
為什么要改版呢？目的很明確：讓用戶把更多的時(shí)間留在淘寶。通過更加豐富的內(nèi)容吸引到消費(fèi)者，為其帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。
“逛逛”不是手淘第一次改版，手淘曾經(jīng)歷過幾次重大的升級(jí)改版，每一次都讓智能推薦系統(tǒng)越來(lái)越精準(zhǔn)。從9月份宣布重大改版全面內(nèi)容化，猜你喜歡變成商品信息流。“猜你喜歡”，猜你喜歡的推薦邏輯是縱向的，手機(jī)淘寶搜索關(guān)鍵詞點(diǎn)擊某一產(chǎn)品，接下來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)會(huì)一直為你推薦類似產(chǎn)品。比如說(shuō)天冷了，你搜一件毛衣，系統(tǒng)會(huì)通過你的用戶行為，接下來(lái)一直給你推各種類型的毛衣，猜你喜歡的產(chǎn)品或者是與你喜歡的產(chǎn)品相似的產(chǎn)品。
而“逛逛”，通過大數(shù)據(jù)橫向的推薦邏輯，向你推薦你感興趣的內(nèi)容，通過內(nèi)容種草后向商品引流。怎么理解呢？比如你下單購(gòu)買了防曬霜，系統(tǒng)會(huì)為您推薦可能用到卸妝油，洗面奶，通過邏輯進(jìn)行判斷你接下來(lái)可能會(huì)用到的東西，更加智能代入你的場(chǎng)景。
接下來(lái)猜你喜歡的流量有一部分會(huì)被“逛逛”分走，但是由“微淘”升級(jí)改版為“逛逛”后所帶來(lái)的流量相比之前也會(huì)有所增加。隨著逛的屬性消費(fèi)者變多，轉(zhuǎn)化率必然也會(huì)進(jìn)一步降低，商家要想獲得更多地曝光和展現(xiàn)，在對(duì)商家內(nèi)容產(chǎn)出方面提了更高的要求，對(duì)其各種運(yùn)營(yíng)能力也是一種挑戰(zhàn)。
由“逛逛”這一模塊，可以窺見，電商內(nèi)容化是一種必然，電商不再是以往那種粗放的模式，更加注重內(nèi)容的精細(xì)化。每個(gè)商家需要考慮創(chuàng)建自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，來(lái)跟進(jìn)滿足平臺(tái)或者是電商大環(huán)境的整體的內(nèi)容升級(jí)的需求。
