【代寫(xiě)社】
公眾號(hào)新聞標(biāo)怎樣才能抓住讀者眼球?
當(dāng)前，人們的工作和生活節(jié)奏加快，碎片化的淺閱讀已成為人們獲取信息的主要來(lái)源。想要在短暫的閱讀時(shí)間里，讓新聞標(biāo)題吸引人們的眼球，進(jìn)去閱讀正文，達(dá)到傳播的目的，就必須在新聞標(biāo)題上下功夫。小秘對(duì)微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的制作方法進(jìn)行探討，以期為寫(xiě)作公眾號(hào)新聞的童鞋供參考。
01、善用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，增強(qiáng)標(biāo)題親和力
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而新興的一種語(yǔ)言形式。它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中自生或者伴隨新聞事件產(chǎn)生的，被人們廣泛使用和傳播的語(yǔ)言。它有別于傳統(tǒng)平面媒介的語(yǔ)言，具有簡(jiǎn)潔生動(dòng)、表意豐富、傳播迅速的特點(diǎn)，符合當(dāng)前快節(jié)奏的信息傳播要求。在制作微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題時(shí)，合理、適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，可加快傳播速度，擴(kuò)大傳播范圍。
比如，“官宣”一詞在公眾號(hào)新聞標(biāo)題中頻頻出現(xiàn)。例如：
《官宣！〈復(fù)聯(lián)4〉票房有望沖30億》；
《官宣！紀(jì)檢系統(tǒng)29年老兵任**省委常委》。
此外，諸如“厲害了，我的××”“錦鯉”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，都已被新媒體人用于制作新聞標(biāo)題。這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在公眾號(hào)新聞標(biāo)題中出現(xiàn)，給人們親切感，容易被讀者點(diǎn)擊。
02、巧用數(shù)字，讓標(biāo)題更加形象具體
在新聞標(biāo)題中使用數(shù)字，可以凸顯新聞事實(shí)，突出主題。因?yàn)閿?shù)字直觀明了，可以使標(biāo)題變得新奇靈動(dòng)，引人注目，形象具體表達(dá)事物的特征，產(chǎn)生震撼力和沖擊力，讓人印象深刻。為此，在以漢字為主的眾多新聞標(biāo)題中，如果某個(gè)標(biāo)題中出現(xiàn)數(shù)字，會(huì)迅速引起讀者的注意，達(dá)到抓人眼球的效果。
例如，《**日?qǐng)?bào)》官微發(fā)布《開(kāi)車(chē)34分鐘用手機(jī)30次！司機(jī)撞隧道壁身亡，視頻曝光！》一文，講述的是**市一輛小轎車(chē)在行駛時(shí)，突然失控撞上隧道壁，女司機(jī)當(dāng)場(chǎng)身亡。引人注意的是該女司機(jī)在駕車(chē)途中，曾經(jīng)多次使用手機(jī)，監(jiān)控畫(huà)面顯示，她在34分鐘的時(shí)間內(nèi)，使用手機(jī)達(dá)30次之多。而正是這一做法，最終讓她丟了命。
又如，《**日?qǐng)?bào)》官微發(fā)布《317名研究生被清退，這所高校出手了》一文，講述的是**大學(xué)自2018年3月以來(lái)，共清退317名研究生，其中未注冊(cè)218人，學(xué)習(xí)年限超期89人，成績(jī)不合格10人。
用數(shù)字制作新聞標(biāo)題，既直觀形象，又能準(zhǔn)確表述新聞事件的核心內(nèi)容，增加了新聞的吸引力，可有效提高新聞的點(diǎn)擊率。
03、增加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，調(diào)動(dòng)讀者情緒
在公眾號(hào)的推文中，嘆號(hào)、冒號(hào)、問(wèn)號(hào)和省略號(hào)等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)經(jīng)常出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中。添加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)后，可以將重要的信息前置，不僅起到強(qiáng)調(diào)作用，還能有別于其他標(biāo)題，達(dá)到吸引讀者的目的。例如：
1.《欠了銀行999億？！一查居然是這么回事！》
2.《巴黎圣母院大火：想見(jiàn)的人早點(diǎn)去見(jiàn)，想看的風(fēng)景早點(diǎn)去看》
3.《13秒21！看劉翔八年賽會(huì)紀(jì)錄如何被師弟謝文駿打破》
另外，還可以通過(guò)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)設(shè)置懸念。比如在標(biāo)題的末尾加上省略號(hào)，不需要表意完整，而是在關(guān)鍵處突然停止，讓讀者產(chǎn)生初步猜想，調(diào)動(dòng)其好奇心；也可直接提出問(wèn)題，比如用“如何”“怎樣”“為什么”等詞開(kāi)頭，直觀明了，吸引讀者興趣，讓人有點(diǎn)擊的欲望。例如：
1.《高速公路女廁內(nèi)，女子往保潔員手上塞了一團(tuán)紙后快步離開(kāi)……真相出人意料》
2.《奔馳女車(chē)主維權(quán)達(dá)成和解，就完了嗎？》
04、借助權(quán)威，增加新聞可信度
權(quán)威就是對(duì)權(quán)力的一種自愿的服從和支持，也可以理解為極具公眾影響力的威望。具體來(lái)講，權(quán)威往往是指某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，對(duì)某事務(wù)擁有深刻的認(rèn)知和獨(dú)特的見(jiàn)解。因此，權(quán)威在一定程度上也就意味著說(shuō)服力。而本文說(shuō)的“權(quán)威”，不僅僅指專(zhuān)業(yè)人士，也指名人以及各行各業(yè)的優(yōu)秀人物。他們的共同點(diǎn)是具有公眾影響力。同一個(gè)話(huà)題，專(zhuān)家解答和外行解答其效果截然不同。因此，在制作微信公眾號(hào)標(biāo)題時(shí)，亮出權(quán)威人士的身份，或者權(quán)威部門(mén)的態(tài)度和觀點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)贏得更多的信賴(lài)和關(guān)注，起到事半功倍的效果。例如：
1.《馬**開(kāi)辦“無(wú)字書(shū)”課堂：你和00后的差距，不只是年齡》
2.《最牛班主任三句話(huà)，字字珠璣，句句戳心》
3.《教育部：不準(zhǔn)將畢業(yè)證書(shū)、學(xué)位證書(shū)發(fā)放與畢業(yè)生簽約掛鉤》
4.《**市教育局通報(bào)**學(xué)校“高考移民”調(diào)查處理進(jìn)展情況》
05、抓住核心詞，凸顯新聞事實(shí)
文章代寫(xiě)抓核心詞就是用比較少的字和詞，進(jìn)行精準(zhǔn)表達(dá)。新聞的語(yǔ)言以簡(jiǎn)潔為特征，被喻為新聞“眼睛”的標(biāo)題，更要注重簡(jiǎn)潔。為此，在制作新聞標(biāo)題時(shí)，就要抓住新聞的核心內(nèi)容，使用核心詞語(yǔ),用較少的文字，準(zhǔn)確表達(dá)新聞的主要內(nèi)容。而要做到這一點(diǎn)，首先要題文一致，標(biāo)題所揭示的內(nèi)容要與新聞事實(shí)一致；其次是要一語(yǔ)破的，要用核心關(guān)鍵詞把新聞中最新鮮、最重要、最本質(zhì)的事實(shí)凸顯出來(lái)。例如：
《爆炸中父兄雙亡，4歲**仔全身50%重度燒傷，雙手截指，生母出走！》
當(dāng)看到這個(gè)標(biāo)題時(shí)，首先抓人眼球的是“雙亡”“截指”“出走”這三個(gè)核心詞。在標(biāo)題中這三個(gè)核心詞先后出場(chǎng)，逐層深入揭示新聞事實(shí)，引起讀者的同情和共鳴，讓人產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望。
06、蹭時(shí)事熱點(diǎn)，為新聞造勢(shì)
蹭熱點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的策略，熱門(mén)的新聞事件、話(huà)題和人物，備受人們關(guān)注，如果借勢(shì)進(jìn)行推文，能引起眾人的圍觀。例如：
1.《震驚，黑洞第一張照竟在清職新媒體小編群中……》
推文發(fā)布的前一天，也就是4月10日21時(shí)，世界第一張黑洞照片正式公布。
2.《掃墓別燒墓，祖先會(huì)生氣……》
3.《謝謝你，那個(gè)陪我做作業(yè)總是吼的媽媽?zhuān)∵@些表白，笑著笑著就哭了……》（**日?qǐng)?bào)官微，2019年5月12日母親節(jié)。
07、道明利益關(guān)系，讓讀者感到有用
接近性是判斷新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一，一些與讀者有關(guān)的信息會(huì)引起他們的關(guān)注。為此，在制作公眾號(hào)新聞標(biāo)題時(shí)，要將信息能給讀者帶來(lái)的好處，直接明了地顯現(xiàn)在標(biāo)題中，讓讀者看到新聞標(biāo)題，就覺(jué)得新聞?dòng)袃r(jià)值，就會(huì)自然而然地打開(kāi)閱讀。例如：
1.《今年高職擴(kuò)招百萬(wàn)！從報(bào)名到錄取，這些事項(xiàng)要知道》
2.《來(lái)了！**城際鐵路正式獲批，看看有沒(méi)經(jīng)過(guò)你家門(mén)口》
3.《市民注意！這類(lèi)電信詐騙高發(fā)，**警方通報(bào)多起案件！》
以上總結(jié)了公眾號(hào)新聞標(biāo)題制作的七種方法，這些方法可以單獨(dú)使用，也可以視情選擇兩種或多種綜合運(yùn)用。公眾號(hào)新聞標(biāo)題的制作方法還有很多，本文略談七種方法，以?huà)伌u引玉，期待大家一起來(lái)探討標(biāo)題制作策略，制作出更多更好更能吸引讀者的公眾號(hào)新聞標(biāo)題，實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值。
在靠點(diǎn)擊率生存的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,制作標(biāo)題是新聞寫(xiě)作中極為重要的環(huán)節(jié)，但小秘不主張做“標(biāo)題黨”。任何時(shí)期，任何媒體，都應(yīng)該始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，踏踏實(shí)實(shí)寫(xiě)新聞。
微信公眾號(hào)是一個(gè)單位和部門(mén)的對(duì)外窗口，公眾號(hào)新聞是實(shí)力和形象的體現(xiàn)，因此，我們必須真正用心高質(zhì)量做好每一篇新聞。當(dāng)然，專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的人，您也可以找到我們，讓專(zhuān)業(yè)寫(xiě)作老師為您定制高品質(zhì)的公眾號(hào)宣傳新聞。
